2014年有消息称高露洁全效牙膏含有致癌物三氯生。事实证明该产品是安全的,但这些报道和传闻也会严重损害品牌形象和企业信誉。这类品牌危机属于()。
A.品牌经营危机
B.品牌质量危机
C.品牌形象危机
D.品牌信誉危机
A.品牌经营危机
B.品牌质量危机
C.品牌形象危机
D.品牌信誉危机
第2题
A.供应商:明辉实业(深圳)有限公司
B.普通房间洗漱用品容量为39ML,牙膏配8g美加净
C.VIP洗漱用品容量为45ML,牙膏配5g高露洁
D.高露洁漱口水容量为60ML
第5题
案例10-1 高露洁-棕榄公司在印度
美国个人护理品制造商高露洁-棕榄公司在印度有很长的发展史,是印度牙膏市场的领导者,到2003年,公司在印度农村地区的牙膏销售额将超过在印度销售总额的50%。公司计划通过宣传口腔卫生知识和推广高露洁品牌,吸引成百上千万的农村人口使用高露洁产品。目标人群是那些从来没有使用过口腔卫生用品、目前仍在使用牙粉的农村消费者。
印度农村地区文盲率很高,只有三分之一的农村人口家里有电视机。这表明大量的农村人口从来没有听说过牙膏和牙刷,他们倾向于使用木炭和盐这样传统的牙齿清洁剂。
为实现销售目标,高露洁-棕榄公司使用了多种促销手段,一项重要的推广手段是将促销车开到农村地区宣传,车上配备录像、教育材料和样品,然后每月回访一次。这项活动的覆盖范围从1995年的6000个乡村和900万人口扩大到1996年的16000个乡村和1000多万人口。
这项营销活动的另一项是向农村人口免费提供价值1比索(折合2美分)的10克袋装牙膏试用。
此外,公司推出新式牙粉盒,使用7种当地语言印制标签。公司在去各个农村地区的宣传车或火车上设有牙科诊所,诊断对象涵盖所有年龄段。公司高度重视批发商,由他们确保在农村地区的产品供应。最后,高露洁公司和知名的政府机构及牙科协会共同推进口腔卫生活动。
请问:
分析高露洁-棕榄公司在印度农村市场所采用的促销组合策略。
第6题
A.入住配置多芬洗发水容量为750ML,多芬沐浴露容量为730-1000ML
B.配置高露洁牙膏及软毛牙刷和棉签
C.配置蓝月亮洗衣液容量为500g
D.按家庭套房标配厨具
E.每周更换一次床上布草
第8题
A.电话不接,消息不回,教你一招轻松定位TA的位置
B.智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值
C.非传统牙膏——云南白药牙膏
D.无论年龄、无论肌肤状态,8天肌肤犹如新生
第11题
请问该保温瓶厂的行为属于不正当竞争行为吗?为什么?