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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

（）是指将所有传达给消费者的信息，包括传统广告、销售促进、直复广告、事件营销、包装等以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象

A.公共关系

B.广告

C.品牌整合营销传播

D.企业知名度

答案

C、品牌整合营销传播

发布时间：2023-07-12

更多“（）是指将所有传达给消费者的信息，包括传统广告、销售促进、直复广告、事件营销、包装等以有利于品牌的形式呈现，对每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象”相关的问题

第1题

沟通组合的配置会依消费者市场或企业市场而有所不同。消费者市场的营销人员相对来说倾向在销售促进与广告上多花钱;而企业市场营销人员则较会着重在________。

A.口碑营销

B.人员销售

C.直复营销

D.互动营销

E.事件与体验

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第2题

拉引策略最为有效的促销策略是()。

A.销售促进

B.直复营销

C.人员推销

D.广告

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第3题

节假日促销是指一种新的销售手段，结合消费者在节假日有时间、有购买力的特点，采取一些独特的销售方式，以促进商品的销售.以下不属于节假日促销的是：

A.每逢周末，在南京新街口商场，每个大商场门口都会有歌舞表演以吸引消费者光顾

B.某商场宣布，在国庆七天假日期间，买400元商品送100元购物券

C.某商场由于要进行扩建改造，在停业改造前对所有商品打8折进行销售

D.六一儿童节期间，某品牌玩具打出广告，凡购买其玩具，均可参加抽奖

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第4题

节假日促销：指一种新的销售手段，结合消费者在节假日有时间、有购买力的特点，采取一些独特的销售方式，以促进商品的销售。以下不属于节假日促销的是（）。

A.每逢周末，在南京新街口商场，每个大商场门口都会有歌舞表演以吸引消费者光顾

B.某商场宣布，在国庆七天假日期间，买400元商品送100元购物券

C.某商场由于要进行扩建改造，在停业改造前对所有商品打8折进行销售

D.六一儿童节期间，某品牌玩具打出广告，凡购买其玩具，均可参加抽奖

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第5题

情景接触类的主要传播工具是()。

A.广告与公共关系

B.销售促进

C.直效营销与互联网

D.事件与赞助

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第6题

品牌理念的检验从()方面进行，如在市场或企业的众多品牌中，品牌是否能被目标消费者正确识别。

A.基本的风格设计是否体现了品牌的理念

B.产品是具有与品牌定位一致的品质

C.设定的价格是否适合消费者购买服饰的计划开支

D.营销渠道战略，如消费场所、销售方法等是否有利于消费者的购买;

E.在广告、促销等活动中，实施的计划是否准确表达了品牌理念

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第7题

P营销理论包括（）

A.促销（promotion）：即包含广告、人员推销、营业推广与公共关系等手段

B.人群（people）：依据不同的目标受众以及其诉求来确定营销策略

C.价格（price）：依据不同的市场定位来制定不同的价格策略，指企业出售产品所追求的经济回报

D.产品（product）：注重产品功能，要有核心卖点，即包含产品的实体、服务、品牌、包装等

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第8题

下列关于品牌广告，说法正确的是：（)。

A.短平快：当天投入当天件效果，可监控消耗、点击、下载等数据;有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白的看到

B.向用户传达产品调性信息，让用户铭记

C.更能核算出投入产出比

D.以树立产品品牌形象，提高品牌的时长占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置

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第9题

案例（4）在长虹推出背投彩电之前，合资品牌如索尼、东芝、飞利浦等很早就在中国市场推出了大屏幕的背投彩电，但发展缓慢，其中很重要的一个原因是背投彩电播放效果不佳，图像闪烁厉害，行结构线明显，而且使用寿命很短。这些因素制约了背投彩电在中国的大规模推广。长虹在分析中国电视机市场需求特点的基础上，制定了相应的营销策略以满足中国消费者的需求，开拓中国的市场。 1.长虹专门针对中国PAL电视制式，通过开展广泛的国际技术合作和自力更生，设计研发出全球首创的60/75赫兹数字变频逐行扫描背投彩电，使图像亮度提高了30%，极大的改善了画质，彻底消除传统背投彩电亮度低、清晰度差、可视角小等缺陷。另外，长虹还将“精显王”背投彩电设计成家电、信息（IT）、音响“三合一”的新型家电产品，使得“精显王”背投彩电成为最适合于中国市场的背投产品。同时，长虹在“精显王”背投彩电营销过程中把服务作为一个产业环节来做。专门实行“背投保养师”一对一全程贴心服务工程。 2.长虹“精显王”背投彩电的价格采用的是“满意”定价，又称“均匀”定价。即在新产品刚进入市场的阶段，将价格定在介于高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意。这种价格策略既可避免因高位定价而带来的市场风险，又可消除低位定价而影响品牌形象和经济效益，既能使企业获取适当的平均利润，又能兼顾消费者利益。 3.建立现代化的“渠道营销”。长虹成立了背投工程直销小组，成功进军商用（企事业、科研、军事等单位的办公会议以及科研使用）、教育领域，同时对酒店宾馆、娱乐场所等背投消费大户进行重点跟踪和寻访；积极推动产品的销售，采取了全员营销的策略，让所有员工都成为“精显王”背投彩电的兼职促销员；为更好的激励经销商，实行“保利销售”政策（经销商以不低于进货价的价格出售产品之后，凭销售发票、顾客联系方式到公司取得一定额度的返利）；充分利用设在全国各地的近万家特许经销商和区域代理商，将便捷的产品销售及服务延伸到全国各个角落。 4.采用了大量的事件营销、广告宣传。长虹在2001年度11月份、2002年度的多个月份，媒体广告超过家电业内的广告巨无霸——海尔，成为当时市场上最常出现的企业之一。请问：长虹“精显王”开拓中国市场成功的原因在于采用了有效的（）。

A.营销策略

B.产品管理

C.发展战略

D.资源管理

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第10题

品牌广告和效果广告的差异点包括哪些？（)

A.品牌广告的目的在于建立品牌形象，让消费者有需求的时候第一时间想到;效果广告的目标直接指向销售，看到广告即可转化

B.品牌广告是产品本位，主要介绍产品功能和价值;效果广告是用户本位，针对用户的需求给出解决方案

C.品牌广告传达的品牌主张，讲求延续性和一致性;效果广告与当下的场景结合更为紧密，需要不断动态迭代

D.品牌广告要达成的结果是留下印象;效果广告要达成的结果是产生行动

E.品牌广告见效慢但具有长期影响力;效果广告见效快但效果衰减也快